在全球疫情的影响下，入境旅游市场一度陷入停滞，而随着中国疫情防控措施的优化调整，以及国际旅行限制逐步放宽，入境游市场开始逐渐恢复，据中国文化和旅游部数据，2023年第一季度，中国入境游客量较去年同期增长了近7倍，显示出中国旅游业正在逐步回暖，入境游市场的复苏并非一蹴而就，其背后仍面临着诸多挑战。

疫情影响下的入境游停滞

自2020年新冠疫情爆发以来，各国纷纷采取严格的边境管控措施，入境游市场受到严重冲击，2022年，全球入境旅游人数仅为4亿人次，比2019年减少了约70%，入境旅游人数更是从2019年的8500万人次锐减至2022年的约600万人次，入境游市场的萎缩不仅对旅行社、航空公司等旅游产业链上下游企业造成巨大冲击，也给全球经济带来负面影响。

尽管如此，在中国政府的积极推动和疫情防控政策的优化调整下，入境游市场正在逐步复苏，据中国文化和旅游部发布的数据，2023年第一季度，中国入境游客量达到165.8万人次，同比增长近7倍，来自“一带一路”沿线国家的游客数量显著增加，这表明中国的旅游业正逐渐吸引越来越多的国际游客。

入境游恢复的驱动因素

中国疫情防控政策的优化调整是入境游恢复的重要驱动力之一，2022年底，中国政府发布了《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，明确指出要优化核酸检测查验要求、取消入境航班熔断机制等一系列措施，为入境游市场提供了良好的外部环境，随着国内疫情防控形势向好，国际旅客对中国市场的信心逐渐增强，他们更加愿意选择来中国旅行。

国际旅行限制的放宽也为入境游市场提供了更多机会，2023年初，多个国家和地区陆续放宽了针对中国游客的入境限制措施，如美国、加拿大、澳大利亚等多个国家相继取消了对持有效签证的中国游客的入境限制，这使得更多的外国游客能够顺利进入中国，进一步推动了入境游市场的复苏。

中国作为世界第二大经济体，拥有丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，这也是吸引国际游客的重要原因，近年来，中国推出了多项吸引国际游客的优惠政策，包括免签或落地签政策、提供签证便利等措施，这些都极大地提升了外国游客来华旅游的便利性。

随着经济复苏和消费能力的提升，中国游客的出境游需求也在不断增加，2023年上半年，中国公民出境旅游人数已恢复到2019年同期的40%左右，这不仅体现了中国游客对于海外旅游市场的强烈需求，也反映了入境游市场在一定程度上受到了中国国内游客出境游需求的带动。

挑战与机遇并存

虽然入境游市场正在逐步恢复，但其复苏之路仍然面临诸多挑战，国际旅行限制的放开可能会导致入境游市场的波动性加大，由于不同国家和地区的疫情状况存在差异，入境游市场可能会出现短期波动，这将对旅游企业和旅行社的运营产生一定影响。

入境游市场的复苏还需要克服语言障碍和文化差异带来的问题，许多国际游客可能需要一段时间来适应中文环境，理解中国的旅游政策和服务，文化差异也可能导致一些不愉快的体验，例如对当地习俗和礼仪不了解，可能会引起不必要的误会和冲突，加强文化交流和培训，提高服务水平，将是入境游市场恢复过程中需要重点关注的问题。

入境游市场还面临着资源分配和管理上的挑战，入境游客数量的增加可能导致某些地区出现过度拥挤的情况，从而影响旅游体验，合理规划旅游线路、控制游客流量、优化资源配置显得尤为重要，加强对入境游客的管理和引导，确保他们的安全和舒适，也是入境游市场健康发展的重要保障。

入境游市场在疫情防控政策优化和国际旅行限制放宽的双重推动下正在逐步恢复，但也面临着一系列挑战，只有通过不断努力和创新，解决好这些问题，才能真正实现入境游市场的可持续发展。