2014年，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，中国体育产业发展进入快车道，10年过去了，中国体育产业取得了怎样的成绩？又产生了哪些变化？近日，第十一届体育大生意年度大会召开，业内人士齐聚一堂，就行业与产业的诸多话题进行了深入且极具前瞻性的交流。

国家体育总局经济司原司长刘扶民在会上发言。

数字佐证中国体育产业10年大发展

国家体育总局经济司原司长刘扶民回眸10年，以数据为佐证，对体育产业的发展给出了相关阐述。

首先，产业总规模不断扩大，在国民经济中的地位和作用显著提升。2014年中国体育产业总规模为13000多亿，2023年，这个数字已经来到了36000亿，体育产业在国民经济GDP中的占比，也从2014年的0.6%提升至2023年的1.15%。

此外，体育产业的结构也在不断优化。从过往制造业独大走向多元发展，服务业占比在提升，2023年体育服务业总规模为21046亿元，较上年提高3.4%，其中，最体现体育核心价值的“竞赛表演业”和“健身休闲业”，占体育产业总规模的比例已接近10%，2014年时该数据仅为2%。

再者，体育消费的积极性在不断提高。2023年中国体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理的规模为5429亿元，同比增长8.56%，一定程度上折射出群众对体育运动装备产品的需求。与此同时，大型体育赛事的观赛消费也在攀升，以杭州亚运会为例，票务收入超过6.1亿，2024年中国网球公开赛总票房也超过了8000万，均创历史新高。

刘扶民坦言体育在我国经济发展中将持续扮演重要角色，展望行业发展的下一阶段，他指出融合发展、科技创新、大赛振兴将是三大焦点。

2024年中国网球公开赛现场盛况。

大赛经济，方兴未艾

一直以来，大型赛事都是体育产业中最具眼球效应的一环，赛事的效益对于体育市场而言也等同于一张晴雨表， 此次会上，中网执行总经理张军慧就以2024年中国网球公开赛为例，做了最具象的表达。

今年中网整个赛期共有30万人来到现场，其中40%来自于外省乃至海外，约13万人。赛事期间，C端直接消费达2500万，对于周边商圈乃至城市综合消费的带动约为1比7，这意味着在赛场内有一元钱的消费，在整个城市中的消费有7元。

备受大众喜爱的周边衍生品方面，2024年的备货量是2023年的2倍，但大众的消费热情超乎想象，到10月2日，一些产品不得不进行限购，通过限量发售来保证决赛时（10月6日）仍有存货。

在主办方看来，中国体育市场经过多年培育已经形成了相当大的体量，参与体育的人群在不断增加，这直接推动了面向赛事的体育消费。张军慧借用央视财经的数据，目前中国的网球人口已经达到了2300万，有望超越美国，网球场地达到了5万片，其中在北京就有近3500片网球场，按照张军慧的描述，网球已经成为较为普及的大众体育运动。

值得一提的是，不仅仅是中网，2024年的上海网球大师赛、F1中国大奖赛等头部赛事同样火爆，随着经济发展，大众对于体育的关注度、参与度进一步提升，高质量的体育大赛已经成为老百姓的刚需，在体育消费中充当主力军。

抖音体育赛事运营负责人周博强调抖音的平台属性。

融合发展形成多赢

在体育市场上，版权向来是一个关键词，中国体育产业经历过中超80亿的泡沫，如今版权市场和价格逐渐回归理性，但对于版权平台而言，如何消化较高的版权投入依然是一个关键问题，当下流媒体对于赛事直播的介入让我们看到了融合发展带来的优势。 

抖音作为国内最大的短视频平台，早在2022年就通过购买版权进行了卡塔尔世界杯的直转播，彼时引发了不小的社会与市场反响，数据显示，2022年世界杯决赛的抖音同时在线人数达到了3700万，但按照抖音体育赛事运营负责人周博的描述，  赛事结束后，抖音依然在思考一个问题，在赛事中自己应该扮演什么样的角色？最终抖音还是打定主意坚定地做平台。

简而言之，抖音更多时候不再作为版权方，而是通过平台强大的流量参与赛事内容的直播。周博表示：“版权方可以通过和抖音合作，在抖音平台开号播出赛事，双方可以联合运营、联合招商，利用抖音的能力把赛事营销、赛事触达、用户传播做得更好。”

这种模式很快得到了版权方的积极响应，过去两年抖音上播出了包括国足世预赛、英超、西甲、德甲、欧冠、环法等大量顶级赛事，免费或付费的各项赛事加在一起超过200个，用户端也给出了超乎想象的热情。

落实到具体的一场赛事，周博举例，北京时间凌晨一点钟利雅得胜利与巴黎圣日耳曼的比赛，抖音平台上有88.5万人付费进行了收看；再看张志磊与维尔德的拳击比赛，是在北京时间凌晨5点钟，价码上接轨国际，单场售价69.9元人民币，远远超过国内体育赛事单场的在线“门票”售价，依然有7万人付费观看，试看人数则接近了4000万。

很显然，抖音拥有的海量用户土壤正在帮助版权平台完成和观众的连接，除了核心的体育观众之外，也在触达更多的泛体育观众，周博坦言：“很多时候并非用户不愿意付费，而是不知道在哪里看，内容输出方需要找到这些观众，并且通过相应的宣传告诉他们，这场比赛值得你去为此付费。”

当下赛事内容直播正在走向多赢的局面，版权方获得更多的观看量和收入；平台方丰富了内容矩阵，也有相应的收入分成；用户获得更多更好的内容体验；赞助商也通过平台间的合作获得更高的曝光，并实现更多的消费者转化。

相似的故事也发生在快手平台上，截至2024年年底，快手引入的各类体育赛事超过7000场，值得一提的是，不仅仅是顶级的职业赛事，群众体育赛事背靠巨大的流量池也能形成海量触达、释放出巨大的商业价值，以快手的一站村赛来说，单站赛事的商业赞助可以达到2000万。

德勤中国体育业务主管合伙人王易认为人工智能将在产业中扮演更重要的角色。

科技创新推动产业发展

科技创新是原动力，这句话几乎适用了所有的行业，体育产业的不断发展过程中，科技创新同样是重中之重。

此次峰会上，德勤中国体育业务主管合伙人王易以《全球体育行业新趋势——GenAI下的体育行业》 为题做了分享。聚焦当前备受关注的人工智能，王易认为体育产业的变现过程中粉丝经济一直是关键的着力点，而人工智能将更大限度释放这种价值。

王易举了一个最浅显易懂的例子，通过人工智能可以快速形成定制化的球迷档案，同时相关的媒体内容能够进行一对一地定制匹配，这有利于增强用户黏性，未来聊天机器人、虚拟助手等人工智能手段，都会成为体育产业当中连接整个生态的日常化工具，体育将进一步融入人们的生活方式。德勤预测，2030年全球体育行业人工智能的价值将超过190亿美元。

除此之外，体育产业一直以来被认为是一个高运营成本的行业，而包括人工智能在内的科技创新在降本增效上同样贡献巨大。王易提到了巴黎奥运会上阿里云的应用，云上转播技术正在颠覆传统的大型赛事直转播模式，通过云技术，很多转播团队不需要去往赛事现场，在确保工作效率的同时，成本大大降低。

对此，联通数字科技有限公司、体育行业总监杜松玮感同身受。北京冬奥会上，联通作为冬奥会唯一的官方通信合作伙伴，提供了包括5G、TTOC、云转播、5G+智慧急救等创新的技术，用科技之光点亮智慧冬奥；广西学青会上，全新升级的联通云7.0也助力赛事组委会安全高效办赛……杜松玮坦言，伴随着网络资源、算力资源、人工智能、大数据等新型生产要素的不断提升，对于体育产业发展将形成更大的推动力。

2024年已经画上了一个句号，此次峰会对于中国体育产业的发展提出了很多真知灼见，展望2025年，体育大生意创始人李涛强调，中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上，而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。